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苹果三星新机再争锋高端存量用户策反战升级

时间:2019-05-10 13:51:29 来源:互联网 阅读:0次

近期有消息称,苹果公司将于9月10日发布两款新智能——高端版的“iPhone 5S”和廉价版的“iPhone 5C”。新品的推出对苹果公司意味着可以告别青黄不接的业绩尴尬,苹果产业链也有望重新焕发生机。三星方面,该公司向媒体发出的邀请函显示其将于9月4日在IFA德国际消费类电子展开幕前发布新一代Galaxy设备,业内猜测或为Galaxy Note 3。由此,市场两大巨头苹果公司和三星将再次上演旗舰新品对抗战。

从2007年发布iPhone时的牛刀小试,到iPhone 4在高端智能市场的所向披靡,苹果公司一直走在竞争对手的前头,但进入2013年后,其似乎在三星的冲击下失去了的节奏,在智能市场上的利润占比有所下降。但如果新iPhone能在9月顺利推出,并且拥有至少一项杀手级功能,那么,就会在很大程度上促进iPhone的销售,从而与三星上演一场高端存量用户争夺战。

遭遇三星挑战,苹果优势逐渐弱化

进入2013年,苹果和三星在智能市场的双寡头局面依然未变,但两者的市场影响力却在悄然改变。

二者的利润差距在收窄,有报告显示,今年二季度,三星在方面的利润正距离苹果越来越近。苹果公司第二季度智能的利润占全球行业总利润的比例为53%,低于2013年季度和2012年的57%和69%,正走在一条下坡路上。与此同时,三星对苹果在市场份额上的优势却在不断扩大——2012年和2013年季度,三星的全球智能利润份额分别为34%和43%,而第二季度已经达到50%。

市场满意度方面,根据美国的客户满意度指数调查显示,苹果公司的iPhone从消费者满意度榜单的榜首位置滑落到了第三名,其中三星公司的Galaxy SIII,三星公司的Galaxy Note II则排在第二名。苹果公司的iPhone 5、4S和4分别排在3至5位,紧随其后的是Droid Razr Maxx HD和三星Galaxy SII。这个调查结果的两大结论是:苹果公司已经失去了多年来的品牌领导优势,苹果的固有客户看不到不同iPhone机型的太大区别。而据研究员Avanti的报告显示,当国内消费者被问及“哪一智能品牌是你比较关注”的时候,有80.6%的人回答了苹果,但随同也有79.6%的人回答了三星,不过,当问及到“哪些智能值得购买”以及“哪些智能为常用”之时,苹果瞬间掉了一个等级,三星则更有吸引力。

在新品换代方面,自2012年9月12日iPhone 5上市迄今,苹果尚未推出一款iPhone新品。但在此期间,三星已发布多款运行安卓系统的。

一系列的数据报告与调查表明,苹果一直以来高高在上的影响力正在日益受到三星的挑战。

话语权丧失,苹果会否让利换市引关注

说起苹果“失宠”,自从乔布斯离世后,苹果就逐渐失去了引领移动互联未来发展的话语权。今年,该公司净利润更是出现了近10年来的首次下滑。在今年财季的业绩报告中,苹果净利润创历史纪录,但增长率却创下了10年新低,仅为0.1%。自2003年以来,苹果每季利润基本上都以10%的速度同比增长,从10%到0.1%,苹果就好像从山顶掉下了悬崖,第二季度出现的下滑只不过是这一跌的延续。

苹果公司在全球智能市场的地位被削弱导致其在业务策略上除了稳住高端推出新一代iPhone,其的焦点还在于是否会真如传闻所说的那样面向发展中国家市场发布廉价版“iPhone 5C”。对此分析人士认为,“既然苹果可以推出iPad Mini来迎合市场,那么低价iPhone也自然会被推出北京seo优化推广
。”一业内人士表示。

事实上,为了赢取市场,苹果公司采取降价措施也是合乎情理。一方面,大众电子消费领域的竞争向来都是非常残酷的,定价在300美元以下的产品主导整个市场。另一方面,随着中国制造业的份额上升,越来越多的中国厂商进入到全球TOP10之后,苹果为了赢取市场显然是坐不住的,毕竟当iPhone成为街机后“审美疲劳”也随之而来,改变似乎成为不二选择。

“不过,苹果毕竟是一个定位高端市场的移动厂商,而且高端市场的利润不菲,博取较大溢价空间是苹果一直的追逐。轻易地改弦易辙显然不是苹果的本意。”分析人士认为,苹果的产品组合策略短期内会有效果,但长期来看却无异于双刃剑:中低端市场上的产品溢价是需要其在高端市场持续的产品创新和市场引领而维持的,过多地侧重于产品组合管理和策略,如同现在其不断增强的供应链优势一样,与苹果品牌的内核和企业的核心竞争力是背道而驰的。因此,在市场已经演进到3个月一个产品周期的时候,找到持续发展的策略会比“市场机会在哪里”对于苹果来说更加重要。

高端市场仍是重点,两巨头上演存量用户争夺战

分析来看,当前iPhone正面临两方面的挑战:来自备受欢迎的高端Android的激烈竞争以及来自中端市场日益增加的压力。在这样的市场环境下,虽然iPhone的净利润出现下滑,但能够保持增长已经是一项了不起的成就。有分析认为,假设新一代iPhone能在9月推出,且拥有至少一项杀手级功能(可能的是指纹安全功能,其次是NFC功能),那就会在很大程度上促进iPhone的销售,也有助其在高端市场发力,与三星竞争优势也将凸显。

事实上,对于iPhone而言高端市场也是不能动摇的优势。苹果公司CEO库克不止一次强调,高端智能并没有到达它的顶峰。他认为,“新产品和新服务才是为关键的催化剂,而且苹果还能自行支配(产品)分配的权力,我们跟运营商之间有良好的合作关系,我们有属于自己的上商城以及一些其他第三方途径。”

作为全球智能的出货量,三星虽然在产品线采用了复杂的产品组合,并针对不同市场进行了本地化开发,几乎覆盖了千元以上智能机的全系列产品。但其多年的苦心孤诣奠定了自身在核心元器件和供应链上的优势,终也必须要转化成高端市场的份额。

可见,对三星与苹果来说,拼杀高端市场仍是重中之重,而这对于苹果或更为有效也更有意义。毕竟,在高端市场,截止目前iPhone和三星S4的出货量增长率超过了整个智能市场的平均增长率。

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